我想从营销角度告诉你,为什么粉丝爱看你的文章
  0 条讨论   发布日期: Feb 19, 2016   文章位于: 淘宝天猫运营  
  

写在前面

还有几天就过年了,突然想换一种思考方式,尝试用播客的形式来记录学习,希望能喜欢。

今天的话题是“如何让粉丝爱看你的文章,提升阅读曝光量”。阅读量是微信淘宝运营人员永远的痛,很多人也尝试各种方法让那个数字好看些,但总是摸不着规律,踩不到点,即便偶尔飙高,兴奋不已,但总不能持续。

今天讲三个方法,容易学容易懂,如果能坚持,你的阅读数也一定能稳步增长。

解决这个(阅读量)问题,首先我们要思考影响阅读率有哪些因素?这里我总结有3个:标题/推送时间和(转发数量) 二次转发影响未关注粉丝的曝光。而转发数直接由文章《内容质量》决定。

先讲第一个因素:标题,标题一定要抓住用户心门。一般有4个方法可以借鉴。

1)借助热点(比如一篇图文:六小龄童为什么不不了春晚,这就是抓住春晚、猴年,六小龄童两个热点);2)好奇心,比如一篇文章叫《淘宝营销人的最终10个结局》,《马云一生最喜欢抽的烟》;3)恐惧心理,男人衰老的5个信号;4)知识型,五步让你成为合格淘宝营销人。

第二个因素:转发数,(文章质量)决定着二次传播范围,即让多少未关注的粉丝看到。谈到质量有两点关键,第一内容要具备粉丝相关性,一定要尽可能利它,对他们很有用。内容与他们关联度低,小则取关,大则会让粉丝觉得你不务正业,稀释品牌凝聚力。

另一个就是内容选择加工花费的时间,理论上花一个星期打磨的文章会比一天弄出来的要好。宁愿出精品,而不是次品。淘宝运营人员要有这个心态。同时我们要平衡发送频率,有调研数据显示,取消的关注的原因中因发送频率过高的比例达到40%(下图所示)。

 

我想从淘宝营销角度告诉你,为什么粉丝爱看你的文章

第三个因素:推送时间,两点建议,推送时间尽可能在用户高峰期,形成自己固定推送习惯。用户高峰期可以参考一些报告,符合用户习惯就好,比如早上7-10点,12-14点 ,17-18点, 20-22点,都是比较好的时间段。因为这些时间都是用户在路上,或者吃饭,或者闲暇时间段,一旦闲下来就有看手机的时间。当然最后企业可以养成自己的推送习惯。

所以总结一下:标题,文章质量,推送时间,三个因素能够把握好,你阅读率一定会提升。

/完


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