App盈利模式:免费增值是王道,但内置广告也在野蛮生长
  0 条讨论   发布日期: Mar 29, 2014   文章位于: SEO工具  
  

根据移动分析公司App Annie和IDC发布的一份最新的调研报告显示,去年,移动App的免费增值收入上涨了211%。显然,免费很有效。
  绝大多数App应用都是通过免费增值模式盈利的,这一数字比例非常大,在iOS应用商店和Google Play排名前1000的App应用中,有83%的App选择了免费增值,如果我们把统计量再扩大一点,延伸到排名前2000的App应用,你会发现选择免费增值盈利模式的App应用比例更大,达到了92%。
  

  免费增值盈利模式包括了各种App内置购买形式,比如购买虚拟物品,在游戏中升级或提速,购买额外的功能(购买多玩儿几关游戏或新增游戏内容),购买更多时间使用App,付费删除广告,等等。举个例子,《纽约时报》的App应用可以允许用户查看一定数量的文章,但是部分文章是不对免费用户开放的,除非你是订购用户。
  根据调研报告显示,在免费增值盈利模式中消费者最常见的选择就是购买额外的App应用功能,在App Annie公司调研的应用开发商中,有一半公司表示,为消费者提供购买App应用额外功能是他们最喜欢的盈利方法。
  

  显然,对于使用免费增值模式的App应用开发商而言,成功的关键就是扩扩大免费用户的数量,然后其中自然会有部分用户会付费购买他们想要的东西。但是这个挑战也不小,举个例子,在所有App应用中,付费用户数量超过30%的App应用还不到5%。
  事实上,80%的应用开发商表示,仅完成一次App内置购买的用户比例还不到5%。
  美国在App收入排行中仍然处于领先地位,去年,他们的收入增长了1.7倍,但是日本和韩国的收入增长倍数更高,分别增长了2.2倍和2.3倍。印度虽然起点比较低,但是他们的App收入却增长了三倍,预计他们从2013年到2017年期间的App收入会增长870%。
  

  有趣的是,在接受调研的App开发商里,只有不到一半表示他们使用了App内置广告,58%的App应用开发商表示他们在自己的App应用里从未使用过广告。在盈利过程中,广告业务出现了急转,在一家应用开发商开发的所有App应用中,广告收入每月只有1万美元。
  根据App Annie透露,只有在极少数情况下,那些脱颖而出的App应用美元才能获得超过10万美元的广告收入,比如之前爆红的Flappy Bird。
  尽管现在选择广告收入模式的App应用开发商的数量并不多,但是根据该调研报告显示,预计到2017年,移动App内置广告的收入将会超过PC广告收入。IDC在报告中引用的数字表明,到2017年这个节点时,所有主要的移动市场里的移动广告收入占比都会有所增长。美国市场的移动广告收入将会达到60%,德国,英国,法国,以及巴西的移动广告收入也会有显著增长,不过,也许只有韩国和日本的增长率会低于50%。
  

  App Annie和IDC调研了超过2000家游戏应用开发商才完成了这份调研报告。

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