由十点读书公众号获得300万投资引发的思考
  0 条讨论   发布日期: Jan 24, 2016   文章位于: 淘宝天猫运营  
  

 

  昨天晚上凌晨1点多我还没睡着,然后就拿起手机刷了会朋友圈。这个时候就看到一篇文章,内容讲的是十点读书这个自媒体,利用微信公众平台,然后获得了300万的投资,估价是3000万。

  看到这个事以后,我这心里是久久不能平静啊。上次说的是餐饮老板内参这个公众号获得了2000万的投资,估价1个亿。那么利用微信公众号做自媒体是不是一个主流趋势?

  咱们今天不是探讨的公众号做自媒体是否是主流趋势,咱们今天要说的是,这个公众号带给了我哪些思考?

  1.用心制作内容

  十点读书主要发布的内容是一些名家名作,内容可以说是精挑细选的。他做的工作相当于杂志《读者》,就是把别人授权的文章整理一下,然后就发出去了。

  做这个事情的重点是需要一些名家的文章授权,而且需要不断的去找新的作者。一旦你的影响力达到一定的程度的时候,那些名家或者一些新书的作者就很容易跟他们沟通谈判了。

  因为这也是间接的帮他们做了推广。除了内容上,十点读书在用心的筛选以外,其定位也非常好。定位阅读方面而且每天都是在晚上十点去推送文章。

  做过公众号运营的朋友可能都知道,晚上9点到11点是一个阅读高峰期,适合推送一些比较温暖励志的文字,而十点读书恰好做的就是这块。

  所以,它可以说是深度迎合了读者的阅读习惯和阅读心理。当然,最重要的还是内容的筛选,这决定着你文章的传播率。

  2.自媒体需团队化运作

  个人单打独斗的日子越来变的越困难了。昨天晚上我一时心血来潮,打算做一个郑州本地公众号,可是当去筛选内容的时候,折腾了半个多小时也没找到一篇好的文章。

  如果没有优质的内容,公众号的发展就会受到一定的制约。况且,一个人全天运营一个公众号可能没有什么,但是,你试想,前期是需要花费一些精力来打造粉丝基础的。

  而十点读书是一个团队,据文章透露,他们是一个十个人的小团队。如果有10个人来运营一个公众号的话,那是不是就相对轻松多了?

  当然,团队的10个人不可能是做一个微信公众号,只是他们相对来说,分工就比较明确了,有专门联系作者授权的,有专门挑选文章的,有专门负责编辑排版的等等。

  而个人运营公众号呢?一个人你得把全部工作都拦下,要么写原创,要写去筛选优秀的文章,一天你有多少时间会花费在挑选文章上?再说,你是全职做公众号的运营还是打算兼职做呢?

  这对于个人来说,又是一个非常大的难题,就是公众号的运营时间安排上,如果你是兼职,有可能会站用你生活中的很多的时间。如果是全职,前期不盈利也会让你很头疼。

  所以,如果团队化发展,前期几个月不考虑盈利的话,三到五个人的小团队,还是完全可以支撑的。

  3.矩阵化发展

  当你的公众号粉丝达到十万或者是百万以上的话,你一定要考虑矩阵化发展。十点读书目前的粉丝大概在250万左右。他现在就已经呈现矩阵化运作了。

  他旗下有关于旅行的公众号,关于亲子的公众号,还有他读,是一个语音读书的公众号。同时,还借助了其他自媒体平台来宣传推广自己,比如喜马拉雅FM、荔枝FM等。

  试想,如果用一个百万级别的号带动一个陌生的小号,分分钟,粉丝就可以突破上万啊。这样带号很容易就能呈现矩阵化发展。退一步讲,就算十点读书这个帐号被封了。你还可以利用其他矩阵迅速再推出来一个十点读书,只要你的内容优质,一样可以东山再起。

  4.多重盈利模式

  很多做自媒体的都在发愁盈利模式,那只能说你的影响力还不够大。现在十点读书都有哪些盈利模式呢?一是给品牌公司做广告,比如德芙、哈根达斯。

  还有就是他打算做签名书,然后还尝试自己出书。同时,还可以可以借助荐读,帮助出版社推荐新书。除此之外,他还可以建立付费会员,付费社群等。

  

由十点读书公众号获得300万投资引发的思考

 

  也就是说,当你粉丝积累到一定程度的时候,你的盈利模式是不用担心的。可以有多种盈利模式可供自己挑选。

  十点读书这次获得的300万投资是由吴晓波领投的,跟餐饮老板内参是同一个公司。吴晓波为什么要投资十点读书呢?因为他说:

  他比较看好十点读书,是因为阅读是一件非常美好的事情,书的背后是人,人的背后是共同的兴趣,由此,可以共同建立一个以爱书人为主的移动社群。

  结尾:

  相信大家在看完这篇文章以后,也会得到一些思考和起发吧。在我看来,垂直领域依然有发展的空间,谁的团队强,谁依然可以做到垂直领域的老大。

  要充分认识到微信这种分裂式传播的优势,一旦有一定的粉丝基础,定位精确,再靠优质的内容,就可以让粉丝呈现几何级倍增。

  文/冯东阳 《草根自媒体达人运营实战》一书作者,微信公众号:a370415548

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