今日头条洒金千万扶持原创,谁该笑到最后?
  0 条讨论   发布日期: Jan 29, 2016   文章位于: 淘宝天猫运营  
  

 

今日头条洒金千万扶持原创,谁该笑到最后?

  这篇文本来要前几天发的,但作为一个阳光宽厚的男人,不忍心piapia打一些人脸太响,拖后小半个礼拜。

  不卖关子,今天要扒的是“自媒体”的一个重要新兴渠道——今日头条。前几天“头条号创业者大会”刚刚折腾完,一大波所谓的自媒体,精确的来说是对那波在今日头条吃着了或者渴望吃上广告分成的那批家伙,欣喜若狂高呼自媒体的又一春天来临,大有脱衣裸狂喜之势。洒家笑得要死,这群臭傻蛋哟,本该替自己哭肿眼的当口,却一副副没头没脑兴奋激动马上要发大财的模样。殊不知,头条所谓“千人万元,百群万元”真金白银支持原创跟绝大多数傻蛋都没关系。

  洒家先把今日头条抛出的甜头说掉,这样就能明白为啥一大波人不由自主地高潮迭起。首先,所谓千人万元,就是未来一年内头条官方确保至少1000个头条号创作者至少保底收入达10000人民币,参选标准特别强调质量,辅之以阅读量。然后,百群万元,指的是扶持100个“群媒体”(就是内容输出小团伙),保底收入20000人民币,同时对这类号开发定制高级功能,分享所谓平台红利。再者,头条官方将启动“新媒体孵化计划”为自媒体创业者引荐风险投资。就这些,没了。不信自己扒拉一下头条号官方告示。

  接着洒家来说说,为啥大部分傻蛋都白高兴了。首先这一系列的举措出发点并不是为了让自媒体过得更好,而是今日头条跑马圈地后进入守城阶段的必然举措,所谓必然,就是不这么干会死。说白了,只不过是同一块蛋糕换个法子切,劫一部分劣质内容输出方的料供养一波高质量的内容提供方,所谓新媒体孵化计划,完全就是今日头条的收买人心的增值业务,有能耐的手艺人从来不缺这么个渠道找投资人,尤其是当下。

  为啥今日头条不调整会死?首先来看看张一鸣自己说的理由(他是个机智的CEO,他说的以下是媒体优秀人才相继从媒体行业流失的隐忧,其实这也是他家的命门,尽管头条官方自称是技术公司而非媒体公司,洒家告诉大伙儿这都是公关词汇,瞎扯,别当真):第一创作不足,大多数内容都是骗点击无价值,有价值的东西没人写或写得不够;第二,质量不齐,你懂的,傻蛋们没才华也有个好处,就是嗅觉特灵,哪里有钱腥味,立马像绿头大苍蝇扑过去了。搬运,伪原创是其为数不多的输出手段。第三,分发不力,他不是说头条分发不力(这是他们引以为荣的立足点),而是多微博微信一些自媒体们流量的惨淡,其实头条自身的分发机制也有致命的弊端。第四,自媒体从业人员回报普遍不好,不来钱,靠码字会饿死。

  上述四点归集一下意思就是: 今日头条本来优质内容就不够,现有同时优质的内容提供方又混不下去了,有出走的危险,没人生产优质内容,他家分发机器就是个播粪机。其实今日头条压根不管你是不是自媒体,人家要的是优质内容,既然目前主要生产方是个体,你们爱听,人家也就凑合着这么讲。你要问,为啥优质自媒体活不下去。很简单,略币驱逐良币,想想你呕心沥血花几天时间炮制一篇好文章还抵不上搬运工或者三俗专业制造户胡编乱造搞个标题党流量大是不是要吐老血?对了,人家小半天就能炮制5篇,完成当天发文极限数量,吸引流量千百万。

  之所以劣币驱逐良币,剥开一层就是,流量都到垃圾文章那去了,好东西没人看,没人看就拿不到广告分成也没法进行写软文等其他变现操作。这就要说到今日头条的分发推荐机制。这套头条发迹并引以为傲的分发机制大致是这样的:先通过启动初步推荐,接着根据评论量,收藏数,转发量,关心数等互动指标数量大小来决定进行进一步的推荐,所谓,你关心的才是头条。看似走心,以读者为中心,但只有抓住大部分读者兴趣炮制内容才能最大程度获得推荐,赚取最大收益。

  你懂的,目前广大人民群众喜闻乐见的形式当然是三俗了,逼格高冷看得来的毕竟是少数,这种机制运作一阵子之后,那剩下的就只剩鸡汤文,标题党,搞笑露奶图片满天飞。而所谓高质的那票东西,只会越埋越深,创作者没了回馈,自然没创作动力。

  虽然,网民欣赏水平随着我大天朝科教文卫事业的发展整体是上升的,也不排除有鉴赏力的人不在少数,可是并不能否认目前整体欣赏水平的低下无能。就算有2个亿的精英,还有12个亿的土豹子伫在那呢。你2个亿流量,他12亿的流量,机器只认人多,你说不干预的话,头条号是不是要沦为傻蛋屎壳郎的集聚地?

  在跑马圈地的阶段,不管张三李四王老五,一窝蜂都来了。时间一久,造粪的占了上风,肯定要逼走一票酿蜜的和喝蜜的。还有个要命的就是,造粪的只能造粪,而所谓人往高处走水往低处流,吃粪的却也能吃蜜,或者起码知道蜜的好处,当这个地方全是造粪的和粪,吃久了粪的也得跑,张一鸣能忍?

  这就很好理解了,进行干预,扶持一票能酿蜜的,所谓扶持,就是把一批人嘴上吃的拿过来给受扶植者,毕竟蛋糕只有一块。这批人就是造粪工,而瞎乐呵的很大一部分就是这票人,他们以为自己算个自媒体,其实张一鸣是要把他们的口粮劫一部分给优质内容创作者。你说他还瞎蛋蛋乐呵,是不是有病?

  还有,你要问,是不是有多少能造蜜的头条就扶持多少?表天真了好吗,对平台来讲,够用就行,出产的内容够维持生态运作,留住流量,给变现制造土壤就成。再说,普遍扶持就不是扶持了,那是另外的一套路数。目前以及很长一段时间,受益的就是那一千个左右的人,100个左右的团队。根据需要上下浮动,出入不多。这个很好理解呀,都能维持生态了,其他的钱肯定多踹自己兜里啊,今日头条那些投资人你以为是慈善家哟。

  也就是说,今日头条这些利好,该高兴的只是那波有可能拿到扶植船票的“自媒体”,其他的都是搞笑的傻蛋。希望这朵小白云飘在天上,虽然只能给一小片地方带来阴凉,但并不妨碍整个世界一起意淫,一起高潮迭起。其实破除幻想最简单的方法就是,用手摸摸自己的头,敲一敲,问问自己里面有货么?起码洒家觉着,虽然我有货,但是不合格。

  小结:今日头条这个平台,目前仍有不少空间可以浑水摸鱼,但大趋势必然是少部分对官方口味人的天堂,对大部分人是越来越难混的泥沼,不管你有才没才,over。

  最后说点吧,情怀啦,理想啦,只是企业用来做包装的必要手段来达到售卖自身的目的,企业家归根结底首先要对自己的企业负责,所谓的情怀理想有的话也只能是副产品。如果有做企业的告诉你,他情怀放第一 ,多半是个骗子或者脑子进水。

  文/徐戈,微信公众平台:daai1024,老徐有话说,。隔三差五泄露一二天机。

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