Medium完成5700万融资,除了干净纯粹的写作还会有什么?
  0 条讨论   发布日期: Feb 04, 2016   文章位于: 淘宝天猫运营  
  

 

Medium完成5700万融资,除了干净纯粹的写作还会有什么?

  今早,Medium宣布完成新一轮 5700 万美元融资,也是继成立 3年 来第二次融资,由 Andreessen Horowitz领投,Google Ventures、Greylock Partners、Obvious Ventures 跟投。而上一轮融资可以追溯到去年,刚刚完成一轮数额为 2500 万美元的融资,估值未知,投资方包括 Greylock Partners、Google Ventures、 SV Angel 等。

  Medium的广州淘宝运营总监Andy Doyle4小时前也通过medium发布了一篇文章,证实了融资的新闻。他在主页中写道,medium从根本上了走了一条与竞争对手不同的道路,一是我们根本不关心PV、UV、点击量这些衡量数据,二是平台上没有广告,也不允许有低品质的内容,以及嘈杂的声音出现,三是绝对不会侵犯用户的个人隐私。

  同时他也透露了一些Medium最新的广州淘宝运营数据,比如。每周会有超过 2 万名用户在Medium上记录他们的所思所想,这个数字相较去年增长了 4 倍,有数百万人在平台上参与讨论。

  Medium是由Twitter 的联合创始人 Evan Williams 和 Biz Stone 在2012年创建,目的是想打造一个“沉浸式的写作平台。”Evan认为目前的blog都太注重数据,比如关心文章的点击率阅读量,并且feed流的呈现方式导致更新频繁的作者能够获得更多的流量——因为网站总是会把最新的文章放到首页,这对于用心打磨内容的作者来说,其实并不公平。

  为此,Medium有两个重大的革新,一是打破了时间流的方式,文章并不会以更新时间作为标准,而是以 Collection 的形式来呈现管理内容,换句话说你在Medium看到一篇昨天写完和一年前写完的文章概率是相同的,而内容取决于你在注册时所勾选的兴趣和主题(tags),但即便如此,Medium上仍有很大一部分是科技和互联网主题的文章。

  Ev Williams 曾在一次大会上谈及网络媒介和 Medium,他认为现在网络媒介长期存在的问题就是:

  网络极大地降低了内容分销的成本,导致信息和内容很泛滥。而内容出版的利益机制仅鼓励速度和数量 (又多又快),而不利于优质内容的创造。我们组织网页内容的方式一直是按时间序列 (“put new things on the top”) 累加,再加上又追求数量,最终导致上层是低质内容,优质内容被稀释和掩盖。

  二是页面的排版和设计非常精致,“干净到令人窒息。”已经有无数人称赞Medium的在版面设计上投入的精力和坚持的理念,整个页面除了文章外没有多余的任何内容,阅读体验非常好。

  下面是wired在今年3月份对Medium创始人Evan的专访,由36kr进行翻译和提炼,虎嗅未做删减。

  1.现有指标无法提供你最需要了解的东西

  Medium 网站访客数量和用户停留时间是在不断增长的。根据调研机构 Comscore 提供的报告显示,仅在去年一年Medium 访客数量的增长就达到了 80%,但 Williams 更看重的,却是用户阅读总时长。上个月用户在 Medium 上总阅读时长达到了 150 万小时。Williams 认为人们普遍认可的独立访客这个参数对于 Medium 想要达到的目标是 “非常不稳定且没有意义的。”

  Medium 所追求的,并不是吸引到尽可能多的读者来阅读文章,而是想要找到最合适的读者。人们在 Medium 上发布的内容是多种多样的,比如 Snapchat 安全团队会在这里发布新功能而科技记者 Steven Levy 会在他的 BackChannel 文集发布最新的科技资讯。Williams 想做的,就是要确保写作者在这里能找到目标读者。他说:“我们最终想达到的效果是,每当你在 Medium 发表一篇文章,就可以找到最有效的读者。” 所以,现有的一些指标没法展现 Medium 在这个方向上所取得的进展。

  2. 促进用户交流比想象中要困难许多

  和很多网站一样,用户把 Medium 文章链接分享到社交平台信息流时会变得更有意思。Williams 希望把 Medium 的社交体验做好,让作者和读者能够更有效地进行交流。读者在阅读时可以像在其它平台上一样进行 “recommend”(推荐),也可以在文章后”response”(回复)。但是 Medium 的独特之处在于它能够让读者在阅读的过程中直接做出评论,评论会出现在页面边缘,作者可以选择公开哪些评论。Williams 认为,给作者提供控制权让他们更有安全感,也更能放得开。

  几周前,Medium 还推出了一项新功能,让写作者可以高亮显示部分文字。这是 Williams 迄今最喜欢的功能,他认为,高亮的文字能够更加清楚直接地表达思想,人们也更愿意分享。

  3. 让人们保持文明比想象的要简单

  人们恶语相向的情况在 Medium 上也会出现,但相对于其它网站来说,出现频率要低得多。Williams 认为 “这种氛围既有读者群体的原因,也有规则设定的原因。” 读者可以在文章旁边添加评论,也可以在文末 “response”(回复),但不管是哪种评论,都需要原作者许可后评论才能公开显示出来。这种机制可能对评论者的积极性有所打击,但却保证了纯净的环境。

  4. 保持网络文明环境的关键在于做好社交工具

  Williams 认为网络上的对话和现实生活中类似。我喜欢在家办 party,但是开 party 时我也不愿意把大门打开着,让随便谁都可以进来。把门大开着当然更有利于交流,但是现实生活中没有人愿意这么做,即使有过,也不是在当今。网络上的人际关系也是同理。

  Williams 在言论管理上下了大力气,确保 Medium 的社交功能放大优质的内容,而边缘化那些 “喷子”。“让每个人都能随意参与各种对话并不是个好主意。我们优先选择保护读者,让他们安心。这就是我们这么设置评论机制的原因,虽然有时候会让评论不够顺畅。”

  Williams 所说的 “不顺畅” 是指作者审核评论并决定是否公开发布所导致的延迟。如果 Medium 纯粹为追求流量或用户参与度的话,那就应该实时显示评论,让读者参与到文章讨论的时间更长,但 Williams 认为:“保护用户不受攻击是我们从一开始就考虑到的问题。我们希望为大家营造一种自由的、有安全感的氛围,创造一个理性辩论的平台。” 在 Medium 上,用户可以随时关闭或开启评论功能,也可以随时拉黑骂人的读者。

  5. 一个专业的出版发布平台

  “Plastish” 是一个由 platform(平台)和 publish(发布、出版)组合而成的一个新词。Williams 用 “platishing” 这个词来描述 Medium 现在这种综合的业务模式,说明 Medium 是一个人们可以轻松发布任何内容的软件平台。

  现在已经有一些出版商开始利用 Medium 来发布内容,比如Matter、Cuepoint和Backchannel等。Williams 说:“我们内部没有特别纠结我们具体属于哪个类别的产品,我希望人们能克服这种非此即彼的思路。数字时代就是这样,不同产品之间的界限模糊了。

  此外,Medium 还在探索如何让专业的出版商使用 Medium。Williams 说:“我们希望 Medium 不仅是非出版行业的个人或组织所使用的平台,而且还能成为专业出版商愿意选择的一款工具。实际上,在这方面已经有了一些进展,比如 Debbie Galant 为婴儿潮出生人群所写的一系列故事Midcentury/Modern就做得不错。

  6. 在最初读者较少时人们会写的更多

  作者写出文章来非常渴望别人能看到。Williams 说:“注意力是非常有价值的,也很稀缺。但对于读者的恐惧也会产生负面效应。”

  Williams 想了很多方法来帮助作者安下心来写作,让作者的文章最初只面向一小部分群体,在收到反馈后再推向更广大的读者。

  Williams 也在这个方面不断做着尝试,Medium 内部有个博客,90 名员工会把各种项目更新、想法和建议发布在这里。去年秋天,Williams 建议把内部博客上一些有趣的内容公开发表在 Medium 上,他说:“在读这些内容时,我发现这些文章非常有趣,也很机智,我认为它们能够帮助关心 Medium 的人理解到我们正在做的事情。于是我们就做了一个文集叫做 “Inside Medium”。

  这种模式甚至可能会成为 Medium 将来的一个盈利点,开发一款企业产品,让公司把内部博客上的一些内容公开给更广大的读者,让公司变得更加透明,也更加真实。

  7. 文字是最有力的媒体形式

  很多大型的内容网站今年在视频方面都投入了不少精力,但 Williams 表示 Medium 在这方面没有太大的计划。他说:“Medium 应该成为分享故事和想法最好的平台,这种分享可以是任何形式的。不过我们在视频领域还没有发现任何新的或者更有价值的事情去做。

  Medium 之所以这么选择,部分原因在于 Williams 是一个追求纯净写作的人,他认为 “视频非常强大也很有影响力,但普通人很难做出一定水平的视频;图片这种方式更好上手,但是影响力有限,很少有图片能够真正传递出思想和意义;相比而言文字是人们最容易使用的,也是现在最有力的媒体形式。”

你可能感兴趣的文章

Comments are closed.

欢迎订阅本站

填写您要订阅邮箱地址:

广州SEO优化

淘宝天猫运营SEO

广州网站优化SEO的标签云

Archives