10大爆款品牌刷屏案例解析
  0 条讨论   发布日期: 1月 16, 2022   文章位于: 业界动态  
  

如今,随着元宇宙、共享广告、无厘头文学等新营销理念和玩法的出现,优质的广告内容依然是营销市场的主旋律。 《甜蜜蜜》,流行的乡村爱情盲盒,到蜂花设计大赛、姜小白十周年致辞、王老吉姓氏图腾罐等,不难发现这些刷屏案例:优质内容吧 有自己的流量。

《孙子兵法》在梳理了2021年不同风格、不同形式的营销案例后,从众多案例中挑选了10个热门广告,总结了品牌刷新的营销套路,希望能给营销人员提供创作灵感 和新的营销理念。

1. 魔改音乐抢占高流量
在过去的2021爆款案例中,冰城蜜雪儿的魔改音乐MV可以说是NO.1。 2021年上半年承担责任。

案例:蜜雪儿冰城甜蜜蜜
蜜雪儿冰城魔法洗脑动画MV主题曲改编自美国民歌《Oh, Susannah》,因其简单的旋律和朗朗上口的文案,是很多人的圈子 好友成功刷新画面。 MV以品牌IP形象“雪王”为主角,向大众诠释了米歇尔品牌、米歇尔员工和米歇尔用户的“爱恨情仇”。 在向用户传达幸福、甜蜜的品牌理念的同时,突出了一种欢快和谐的氛围。

这款流量收割机堪称2021上半年,一经发布,便呈现出爆款趋势。 仅在B站就获得了超过1900万+的浏览量,36万+的分享,23万+的浏览量。 + 收藏夹和 800k+ 点赞。

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可以说,冰城蜜雪儿的MV成功俘获了年轻人的心,冰城蜜雪儿的MV 是创作灵感 二次创作内容很多,不同语言、风格、文案的鬼畜内容在抖音、快手、微博等社交平台获得了不错的流量。 品牌用户之间的内容,为米雪冰城带来了高度的讨论,实现了营销裂变,增强了用户与品牌之间的粘性。

在关注度稀缺的年代,米雪冰城凭借着神奇的改变 歌曲MV成功刷屏一整年,助力品牌引爆流量,让品牌通过传播放大杠杆效应,带来意想不到的合理营销效果。帮助米雪冰城树立“高性价比”的品牌形象和自来水流量。

二、结合经典IP助力营销破圈
IP经济已成为营销市场的重要业态,毋庸置疑,而那些经典IP也在潜移默化地改变着人们的审美 当代年轻人和消费倾向。 不难解释,品牌为何热衷于与经典IP结合,实现新旧元素的融合与创新。

在过去的2021年,经典IP玩出新花样的案例屡见不鲜。 经典IP与品牌内容的碰撞,给消费者带来了诸多惊喜,让品牌广告内容在很多情况下脱颖而出。 ,成功占领了用户的心。

案例:优酷推出乡村爱情盲盒
优酷与知名乡村爱情IP合作推出“老铁盲盒”,汇集了大家熟悉的刘能、广坤、赵四、晓峰 与大脚一起融入到盲盒的设计中,让充满青春活力的“老铁盲盒”一出现就爆红,6年内全部售罄 首次发布的几个小时。

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盲盒深受年轻人喜爱,影视剧IP与时尚潮流相结合 年轻人崇尚的文化,通过极致土壤与时尚潮流的碰撞,打造出不同的内涵和气质,直击目标受众,得到大众认可。 农村之爱,热度带动话题传播,从而实现流量提升。

万物皆可盲盒,优酷结合了两种极端冲突的元素,为用户带来新奇的体验,这也是 被称为“老铁盲”的“盒子”爆炸成为必然。

三、营销内容与传统文化的结合,实现营销内容的突破
传统文化的魅力在于 它b 随着时间的推移越来越迷人,而品牌通过融合传统文化的方式为内容加码,同时赋予品牌不一样的气质。

案例:王老吉推出姓氏图腾壶
如果经典IP的受众有一定的受众限制,那么王老吉借中国姓氏起源的图腾崇拜为自己做营销,除了 占品牌名和生活的除了先天优势外,更是用品牌连接了14亿中国人。

一直玩坦克文化的王老吉,最近因为姓氏图腾火了罐头再次刷爆朋友圈,借用植根于人们骨子里的姓氏文化作为创作灵感源泉,在春节期间进行吉祥运气定制,满足人们在春节场景中祈求好运的需求, 并增加品牌与用户之间的关系。 联系,帮助品牌实现沟通和讨论。

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四、“科技+”打破文化传承,让国粹文化以更友好的方式传播
h]传统文化面面俱到,近年来备受关注的京剧、川剧、越剧等都是国粹文化,更值得关注和推广。 .

案例:中国移动咪咕与国家京剧公司联合制作《龙与凤》《湘》,采用 5G+4K云演播室呈现方式,实现国粹与当代文化的高度融合,其内容不仅打破了用户对京剧文化的认知,也让国粹文化以一种有形的方式传播。 人们喜欢它。 也让我们的国粹以更时尚、更时尚的形式走上世界舞台。

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咪咕成立 传播国粹文化的窗口,通过“科技+”打破国粹文化传承,在促进品牌文化价值和商业价值相互赋能的同时,成功获得了大众对品牌的好感度和认可度。 h]
5. 顺应时代发展,打造全新IP形象
超级IP拥有超乎想象的超凡能力,懂用IP的人都已成为共识。 年轻人为品牌增加溢价的也不在少数,而且有久经考验的效果。

案例:玲娜贝儿
比如充满超级IP的迪士尼, 不满足现有IP,但孵化萌萌哒公关 产品根据当代年轻人的喜好和消费偏好。 可爱的莉娜贝儿。

Linna Belle凭借可爱萌的形象、强大的线下互动、个性化的天性以及迪士尼超强的营销能力,一出场就成为了网红。 交通负责。 据不完全统计,微博上关于玲娜美女的话题有50多个,热搜话题也有10多个。

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与此同时,玲娜贝儿也展现了超强的变现能力。 几百元的玩偶被网友炒到上万元,可见迪士尼对用户喜好的精准洞察和把控。 除了出色的营销,玲娜贝儿拥有强大的商业变现能力,品牌通过花哨的互动实现了用户情感的沉淀,再加上温馨而个性化的情感体验,让玲娜贝儿这个新IP在实现快速变现的同时 冲出圈子。

6。 戳用户情感,实现情感共鸣
那些懂得细致入微理解社会现象的品牌,总能快速找到与用户的交流点,不仅触动用户情感,引发广泛共鸣, 帮助打破广告内容的圈子,从而提升广告的影响力和传播力。

案例:小度正能量广告,施展文案魔力
以科技和数据化着称的小度,在过去的一年里展现了品牌对文案的把控能力。 针对城市里独居的人们,关注他们“独居”的日常生活,小度的陪伴显得格外有意义。 “世间的每一个问答都是陪伴”的文字,多了一份生命和温暖。 整个内容由负转正,激发品牌情感的输出更加流畅。

文案的魅力在于文字勾勒的世界更温暖、更动人。 小度在春节之际打造的正能量文案,在这个年终大促中显得格外温暖,进而让更多人感知到了品牌的温度。

7。 内容和营销形式创新,给人耳目一新的感觉
说起刚刚过去的2021年营销的效果和新思路,江小白在十周年之际推出了“声明文案”,可以说是 是独一无二的。

案例:江小白十周年文案,给用户带来视觉和精神上的震撼
江小白十周年之际,品牌一口气发布了100张声明海报,通过“声明”它 以有趣的形式回应市场的质疑和黑料,解读品牌在消费者心目中的误解和不清晰概念,用自嘲的方式回击用户对品牌的“嘲讽”,并回复 品牌的优势在写作的过程中得到了体现,对网络笑话、领导尴尬等各类趣味内容的改编,让整个文案有了一个有趣的灵魂。

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姜小白十周年文案上线后,成功占据了微博热搜榜第一的位置。 品牌从全新的角度回应消费者对产品、品牌、营销文案、健康属性等的质疑,巧妙又不失品牌气度,实现企业文化输出的Max。 100张整齐排列的海报给人视觉和灵魂。 以上的震撼给人留下了深刻的印象。 可以说,姜小白将营销发挥到了一个新的高度和高度。

8。 突破广告内容,开创情境广告先河
营销创意永无止境。 那些敢于突破用户认知的广告内容,总能快速获得用户的好感,呈现出刷屏趋势。

案例:贾樟柯diss 三年半,再现广告内容创作的戏份
2021年三年半广告内容由三年半和导演制作 贾樟柯,用“广告+广告”的模式成功吸引了大众的眼球,巧妙的广告内容和创新的广告形式成为营销圈的典范。

广告分为两部分。 第一部分为《贾樟柯个人陈述》。 导演化身卑微的乙方。他的抱怨和抱怨很像职场中的自己。 第二部分用戏剧化的表达方式来描述广告创意的过程,并在内容中抛出产品的优惠信息,最终以开放式的结尾吸引更多人参与。 品牌巧妙地运用了真实的广告形式和内容,让人们印证了自己的猜想,揭示了品牌的“目的”。

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3个半广告通过 在广告中插入广告的反应常规模式成功地引起了用户的好奇心,将用户的注意力转移到了广告的内容上,让消费者放下戒心,主动观看甚至转发广告,从而实现 沟通的裂变。

9。 超长广告内容打破用户认知 传播。

案例:一小壶茶的1小时广告堪称中秋黑马
在关注度稀缺的今天,品牌广告大多集中在 简明扼要,让用户在预设的时间内观看它的全部广告内容。 过去的中秋节,小壶茶采取了不同的做法。发布了长达一小时的广告《感谢你心中的名字》,以独特的视角和一次拍摄的方式向公众讲述了204个真实的故事。

一方面,小壶茶通过讲述温暖的故事引起消费者的普遍共鸣,呼吁人们表达诚挚的谢意,传递品牌的积极价值观。 另一方面,小壶茶通过下沉、讲故事的方式成功吸引了大众的眼球,让小壶茶在竞争激烈的中秋节完成了差异化的营销空间。 营销。 同时,小壶茶的长期广告尝试为营销圈提供新的参考。

10。 以精品国货+营销组合的形式,更容易出圈
以以上营销模式来划分,在过去的2021年,我们发现了老牌国货的潜力,特别是 十年如一日,对于做产品的老牌国货来说,他们的爆发可能就只有一个机会了。

案例:迎合用户喜好的蜂花,让更多人相信国货迎来了最好的发展契机
国产老款蜂花十年不更新,吸引了广大用户 网友们的关注,网友们开始在网上喊蜂花要换包装了,蜂花在回复网友时卖的不好,说“要花钱”,一石激起千层浪,然后 网友们开始开发这个。 讨论过后,不少网友开始前往蜂花官方商城购买产品,这让蜂花一时间在网络上火了起来。

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一波又一波的购买后,蜂花并没有辜负网友的期待,开始顺应 命名并在网络上举行 在设计大赛中,网友们除了慷慨捐款外,还帮助品牌设计,让蜜蜂花让普通人买不起。

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就这样,风华通过事件营销成功吸引了网友的关注。 用户落户后,根据舆论展开新一轮营销,推出全新的产品设计,让风华整个营销迅速脱圈。 风华之所以能取得这样的营销效果,是因为长期对优质国货的产品经营,再现了严肃产品品牌化的惊人潜力,巧妙的营销模式让风华迅速出圈 .

写在最后
回首细述2021年的营销内容,可以说有无数的优质案例,比如《叫我美客》成功“刷屏” 在许多城市的电梯里卓”,洽洽联合央视打造的“透明工厂游学”,五菱汽车官方品牌全球代言人周迅,网易言轩将用户变成“直播广告”,京东打出福利营销公告。 员工加薪两个月,三星堆推出摇滚盲盒,百度父亲节反套路巨头Logo海报营销,Keep动感单车让李雪琴“跟风减肥”,出行APP推出盲盒票营销,乐视0 元预算营销获得7亿+曝光量…

过去的2021年,优质案例太多,要么营销内容新颖,成功吸引目标用户; 或者他们依靠有趣和神奇的内容,取得了情感共鸣; 要么他们成功地利用了品牌的目标受众并实现了强大的互动;要么 或者广告内容非常有感情,成功地唤起了用户心中的某种情感; 或广告形式已创新并成功建立话题讨论; 等因素实现了现象级的屏幕刷新。

回顾了2021年的优质案例,我们似乎对2022年充满了期待。我们拭目以待,未来哪些品牌会给我们带来新的营销案例。

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