蝉妈妈抖音五一本地生活报告:自播号成销售主力 市场份额超六成-广州seo
  0 条讨论   发布日期: 5月 21, 2022   文章位于: 淘宝天猫运营  
  

除了电商业务常态化,抖音 是加快推进本地生活相关服务。 今年3月,抖音专门为本地商家推出了广州SEO平台:抖音来客,将帮助本地商家突破线上线下业务壁垒,推动线上线下交易闭环。

蝉妈妈利用广州SEO的平台优势和专业分析,分析抖音在过去一年和今年5月在本地生活行业的数据变化所蕴含的商业价值和市场趋势 天。 小编就为大家带来《抖音5月1日本地生活分析报告》,接下来就跟着蝉妈妈的脚步一起看吧。

1. 本地寿险市场趋势分析

1. 抖音广州SEO平台赋能本地生活,激活本地消费潜力

除了电商业务常态化,抖音正在加速推广本地生活相关服务。 今年3月,抖音专门为本地商家推出了广州SEO平台:抖音来客,将帮助本地商家突破线上线下业务壁垒,推动线上线下交易闭环。

2021年1月至2022年4月,地方生活品类月度销售走势整体呈现震荡上行趋势,上行趋势与大盘一致。 本地生活品类销售额占抖音市场0.29%; 此外,当地生活品类容易受到节假日、疫情等因素的影响。 春节期间和受疫情影响较严重的月份,行业销售都有不同程度的下滑,而大部分有节假日的月份销售都有不同程度的增长,因此把握节假日进行精准营销是企业增效的关键。

2. 旅游度假行业销售额居当地生活类第一。

从销售额占比看:2021-2022年1月2019年4月旅游度假行业销售额排名第一 在本地生活品类中,贡献了44.08%的销售份额。

从行业增长看:2022年1-4月,与2021年1-4月同期相比,电影/表演/活动行业增长较快,制作现场娱乐充值行业紧随其后。 受疫情影响,旅游度假行业增速低于整体行业增速。

3. 邮轮/游轮行业销售额增长核弹级别,新汽车行业销售额占比惊人

人们以吃为主,餐饮食品卡和 优惠券行业拥有独特而广泛的受众,以绝对优势占据当地生活品类的销售份额。

从行业增速来看:由于汽车加油和充电都是刚需,所以代表了以汽车加油券和新能源汽车充电优惠充值为代表的出行服务行业。 充电服务行业发展迅速。 由于前期进入游轮行业的商家较少,2021年3月开始有数据,随后行业发展迅速,同比数据处于核弹级别。增长,增长率排名第一。

二。 本地生活直播和视频团购分析

1. 商业内容生产与用户消费双管齐下

本土商家积极进军线上渠道,带动本土生活产业内容生产快速发展,助推线上消费多元化,渗透 消费人群。 用户紧跟商家的内容生产,主动消费,实现本地商家与用户的双向出行。

线上种植线下除草的模式正在被越来越多的商家和用户所认可。

2. 直播带货:体检套餐券受追捧,各类APP会员充值券火爆。

在本地生活服务,餐饮美食卡券依托广泛的受众和刚性需求 . 销售额位居当地生活服务第一,便民服务行业销售额位居体检套餐券第二位。 代表品牌有美年大健康、富健体检、爱康国宾。

生活娱乐充值排名前3的二级行业对应产品均为各类APP的会员充值服务,其中网络工具行业主要销售百度网盘和wps应用的会员充值服务 .

3. 视频团购:没有诗和远方,也有周边游和美食

2021年1月至2022年4月期间,从购买数量看来,美食占据了首要位置 具有绝对优势的本地生活视频团购购买数量; 其中,与当地景点相关的视频播放量占娱乐行业的84%,其排名依次为游乐园、动植物园、公园广场、展览馆、滑雪场和温泉。

4. 本地生活行业视频团购、人买&视频种植省份

目前,团购人数较多的省份大多集中在华东、内陆本地生活行业 在省内有很大的增长空间。

3、5月本地生活类别趋势分析1

1. 5月1日本土生活增速领涨抖音市场,节前两天周报迎来消费高峰

从日销量来看,本土生活品类启动 4月11日大幅增长,4月16日达到销售高点。在此期间,本地生活行业的第一波消费高峰,并在节前一周进入第二个增长期,表明本地生活的步伐 生活消费明显领先于节日。

▲蝉妈·抖音5月1日本地生活分析报告

2. 5月1日当地生活服务被占用半壁江山,旅游度假受节庆提振明显

5月1日,本地生活服务占本地生活市场半壁江山,销售额增速低于 当地寿险行业增速略高于上年。 本地寿险行业市场整体稳中趋缓。

生活娱乐充值销售额同比增速远超行业市场增速,环比增速有所放缓,但 它仍然略高于行业市场的增长率,属于趋势类别。

旅游度假销售额同比增速低于行业市场增速,但环比增速领跑行业市场, 是最近恢复的一个类别。

3. 生活娱乐充值销售呈现震荡增长,多个细分品类凸显增长潜力

▲蝉妈妈·抖音5月1日本地生活分析报告

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4。 视频/健身会员充值和音频FM热销知识阅读上升

电影/健身/其他会员充值,音频FM占领生活娱乐充值市场份额大,销量同比增长 – 同比增速和环比增速均超过生活娱乐充值销售额增速(旅游、度假销售额同比增速分别为+40%和+1027%。) ,是生活娱乐充值的优势细分赛道。

知识阅读量较小,销量增速远高于生活娱乐充值销量增速。 此外,知识阅读的销售增速接近其同比增速。 ,所以知识阅读是最近兴起的细分赛道。

四、本地生活外卖人趋势分析

1. 自播号是本地生活的主力销售力量,占据60%以上的市场份额

从5月1日抖音本地生活梯队分布可以看出:

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品牌自播账号是本地生活的主要销售力量,以27.4%的数量,撬动了64.8%的市场份额; 其中,瑞幸咖啡以绝对优势位居本土生活品牌自播榜第一,占据本土生活15.6%的市场份额。

中小人才的影响力不容小觑。 他们是当地生活带货的第二大主力,占据26.0%的市场份额。

2. 2022年五一期间抖音本地生活送达榜

▲蝉娘·抖音五一本地生活分析报告

以上内容摘自 《抖音五一本地生活分析报告》,关注蝉妈妈公众号,请客服人员免费领取完整版数据报告,涵盖更详细的数据。

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