蝉妈妈抖音服饰箱包报告出炉:女装占超七成份额 内衣裤袜强势增长-广州seo
  0 条讨论   发布日期: 5月 21, 2022   文章位于: 淘宝天猫运营  
  

衣食住行四方面 生活作为一大要素,服装在我国所有产业中占有第四重要的地位,也是国民经济的基础产业。 受疫情影响,2021年服装销售将迎来报复性增长。进入2022年后,我国服装行业整体运行稳中趋缓; 但消费者的线上消费习惯逐渐养成,服装网络零售额增速持续提升,未来增长空间依然巨大。

这一次,蝉妈妈带来了《2022年第一季度服装鞋包行业报告》。 本报告分析了过去一年抖音兴趣电商在服装鞋包行业的数据变化。 其中蕴含的商业价值和市场趋势,跟随蝉娘的脚步,一起来看看吧。

1. 抖音电商服饰箱包基本面分析

1. 增长动能释放,我国服装行业整体运行稳中趋缓

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▲蝉妈妈·抖音服装鞋包行业分析报告

2018-2022超额,服装类商品零售额增速及一般市场增速

疫情得到有效控制后,被压制的服装消费需求将得到爆发式释放,2021年服装商品销量将大幅增长,同比增长14%。

随着增长动能的全面释放,受春运受阻等因素影响,2022年1-2月服装类产品销售增速将放缓并趋于平稳。

▲蝉妈妈·抖音服装鞋包行业分析报告

2. 服装网络零售 销量增速持续提升,赶超超市增速

2022年1-2月实物商品网络零售增速回升,但 仍高于疫情前实物商品网上零售额可见,消费者的网上消费习惯已逐步养成,未来实物商品网上零售仍有巨大增长空间。

▲蝉妈妈·抖音服装鞋包行业分析报告报告

2018-2022年,2018-2022年实物服装网上零售额增长率和一般市场增长率

从2020年起,实物服装 线上零售额增速持续提升。 到2022年1-2月,实物服装网上零售额增速已超过实物服装网上零售额增速,实物服装网上零售额呈上升趋势。

3. 抖音服装鞋包繁荣发达,季节性特征显着。

服装鞋包常年占据抖音销量TOP1品类宝座。 2021年1月至2022年3月,服装鞋包品类销售走势整体呈现震荡上行趋势,增幅与2021年5月以来大盘基本持平。

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另外,服装鞋包容易受季节、大促销、节日等因素影响而获得较大增长,所以要把握好春夏秋冬新季节和促销 电商节点 精准营销是商家获得销售增长的关键。

▲蝉妈妈·抖音服装鞋包行业分析报告

4. 达人直播依旧是服装鞋包主战场,品牌自播。

对比第一期抖音服装鞋包销量构成变化 2021、2022季度可以看出:

达人直播仍是主战场,占据60%以上的市场份额;

品牌自播市场份额继2021年二季度低点后持续回升,市场份额从2021年二季度的25.8%提升至2022年一季度的33.1%,超越市场 2021年第一季度分享。

二、抖音服装鞋包内容生态分析

1. 直播平均时长减少,优质内容带动价值增长

对比抖音衣鞋包直播热度同比增长与更广泛 2022年第一季度市场,可以看出:

衣鞋包直播受到内容生产者追捧,成为互动转粉,除草利器,在 2022年一季度,服装鞋包直播和收看的热度同比增长将赶超超市。

2022年第一季度,服装鞋包平均直播时长同比大幅下降。 与以往的长期直播相比,直播将在目标用户的活跃时间段内播出,吸引更精准的受众。 直播互动和转化率更高; 而根据部分业内人士的反馈,及时停播可以腾出时间快速回顾,及时调整合适的投放运营策略,用优质的内容和合适的投放运营策略带动价值增长。

2. 抖音衣鞋包主流直播场景概览

直播间的场景塑造,是观众能否留在直播间,继续转型的关键之一 关键要素,如下拿出六种常见的服装鞋包直播场景。

3. 服装鞋包类视频创作者大量涌入,推动内容创作快速增长804%

相比2022年第一季度抖音服装鞋包年 – 视频创作和箱包互动转化的热度同比增长可见:

服装鞋包视频创作者的涌入推动了箱包的快速增长 内容创作。 2022年一季度,两者的同比增幅均超过800%。

4. 衣鞋包短视频,呈现丰富多样的内容生态

2022年第一季度抖音衣鞋包相关热门营销话题:

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▲蝉妈妈·抖音服装鞋包行业分析报告

三. 抖音电商对商服鞋包人群的观察

1. 女性用户主导抖音服饰鞋包市场,占比超过70%

2022年第一季度,抖音女性用户占比超过70% 抖音鞋包的潜在人群,女性用户对抖音鞋包内容的关注度明显高于男性用户。

2022年第一季度,抖音服装鞋包男女用户关注的品类明显具有季节性,如T恤、休闲裤、牛仔裤、卫衣、 衬衫、polo衫、夹克等。夏装单品受到男性用户的高度关注; 裙子、吊带、短裤、连衣裙等夏季服装单品受到女性用户的高度关注,女性用户对服装、鞋子和包包的需求相对更前置;

2. 24-40岁用户主导低价市场,单价60-80元市场更受年轻用户青睐

▲蝉妈·抖音服装鞋包行业分析报告

3. 从Z世代到银发,他们所带领的细分领域大相径庭

<p 在18-23岁用户主导的赛道中,属于女装行业的细分赛道占56个 %; 此外,在服装、鞋履和箱包的子赛道中,少女文胸对18-23岁用户群的依赖度最高。

在24-30岁用户主导的赛道中:属于女装行业的细分赛道占比57%,属于内衣紧身衣行业的细分赛道占比29% .

4. 高线城市对衣鞋包内容的关注度明显高于低线城市

2022年第一季度抖音衣鞋包用户 箱包行业按中国城市分布:用户多集中在二线及上述城市占人口的73%; 三线及以下城市是扩大服装鞋包消费的机会。

第四,抖音服饰鞋包产品趋势分析

1. 女装占据70%以上市场份额,内衣连裤袜市场增长强劲

▲蝉妈妈·抖音服饰, 鞋包行业分析报告

2. 女装子品类需求分布较为均衡,连衣裙和裤子占据前两名

从2021年第一季度抖音女装子品类销量分布来看—— 2022年:

女装子品类需求分布较为均衡。 2021-2022年第一季度,裤子、连衣裙和羽绒服前三名分别占销售额的13.3%、13.1%和11.4%。

3. 聚焦秋冬女装销售,季节性热销与淡季促销双节点

2021年2月-2022年1月抖音女装详情按品类销售增长率分布 :

女装各子品类的季节性销售特点明显,商家应根据各子品类的销售节点提前做好备货准备。 其中,春夏女装销售普遍在2月份开始显着增长; 秋冬女装具有旺季双峰、淡季促销的特点。

4. 视觉经济下,内衣需求更加多元化和精细化

销售额和销售额同比增速及市场占有率:

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睡衣、女士内衣、内裤、袜子占据头部位置,占据近80%的市场份额; 其中,睡衣、袜子增长乏力,市场份额收窄; 女性内衣和内裤继续走俏,市场份额同比分别增长97%和224%。

基于小基数增长红利和重点调整小胸,针对特定人群的少女文胸呈现高增长趋势,市场份额同比增长1209%- 年。

视觉经济下,提臀提腹塑身、美化裸腿吊袜带、胸贴/胸贴等内衣配件的需求来源于off- 露肩服装值得关注,其市场份额同比分别增长1286%、667%和311%。

V. 榜单附件

▲蝉妈妈·抖音衣鞋包行业分析报告

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▲蝉妈妈·抖音古装鞋 及箱包行业分析报告

以上内容摘自《2022年第一季度服装鞋包行业报告》,关注知了公众号,请客服人员领取 免费提供完整版数据报告,涵盖更详细的数据。

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