蝉妈妈发布抖音珠宝配饰行业报告:黄金强势占据市场份额 珍珠增速亮眼-广州seo
  0 条讨论   发布日期: 6月 23, 2022   文章位于: 淘宝天猫运营  
  

珠宝饰品作为非刚性消费,正在震荡成交 广州SEO平台的音频电商业务规模显着增加。 其中,以Z时代为代表的年轻群体开始投身珠宝饰品行业,呈现年轻化消费趋势。

本报告提供了2021年和2022年1-5月珠宝配饰品类的概览和用户洞察,梳理了2022年抖音电商珠宝配饰值得关注的主要品类。 一起来看看趋势吧。

1. 抖音饰品饰品市场分析

1. 中国市场珠宝行业运行平稳,珠宝配饰线上渠道优势逐渐显现

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随着后疫情时代的到来,用户通过抖音多元化场景消费 电子商务,使得珠宝饰品行业的线上渠道优势逐渐显现。 其中,抖音电商广州SEO平台拥有全系列的饰品饰品。 同比波动性上升,总体呈上升趋势。

从整个中国市场来看,过去一年社会商品零售中的金银珠宝销售运行平稳。

▲蝉妈妈·抖音饰品饰品行业报告

2、抖音饰品饰品大 品类增长势头强劲,去年Q2季度发展迅速

从各季度市场交易规模环比增速来看,抖音用户有 消费者对珠宝饰品的需求日益旺盛,销售额环比增长。 显然,2021Q1和2022Q1同时,抖音饰品饰品和社会商品零售金银饰品行业销售额环比呈现上升趋势。 这段时间是行业的销售旺季。

3. 饰品饰品市场销售额主要来自直播渠道

抖音电商饰品饰品市场销售额主要来源于直播渠道,2021Q1-2022Q1期间,直播销售额占比 首饰配饰品类远超抖音电商市场,其中首饰配饰品类占直播销售额的96.92%,而同期抖音大市场直播销售额占比96.92%。 为 92%。

二、抖音饰品饰品一级行业分析

1. 黄金饰品行业主导饰品饰品市场

▲蝉妈妈·抖音饰品饰品行业报告

2 , 黄黄金首饰行业婚庆火热季节,市场成交规模大幅提升

2021年1月至2022年5月期间,周大生、周生生等珠宝行业对标 品牌将继续进入品牌自播,不断推动珠宝行业的蓬勃发展。

品牌开启抖音电商直播,运营自播仓,改变消费者在传统黄金珠宝行业的购物渠道,将购物场景从线下转移到线上。 同时,借助抖音广州SEO平台日益完善的线上销售渠道,大大提升了抖音金饰行业在抖音电商广州SEO平台的市场占有率。

▲蝉娘抖音饰品饰品行业报告

3. 黄金首饰行业黄金品类市场占有率强劲,珍珠品类增速亮眼

2021年1月至2022年5月,黄金首饰将占据黄金市场半数以上份额 珠宝行业,其中黄金手饰和金颈饰分别占黄金品类销售额的45.18%和38.82%,占据主导地位。

在珍珠行业,淡水珍珠和海水珍珠分别占市场的72%和28%,主要销售珍珠项链和珍珠耳环。 淡水珍珠项链、淡水珍珠耳环和海水珍珠耳环贡献了二级珍珠类别的主要市场份额。

4. 购物节期间时尚配饰行业销量大幅波动

跟随抖音电商活动和节庆热点的脚步,行业销量在55购物季、520期间, 8月好物节,双11、双12好物节对应月份,行业销售波动较大。

5. 时尚饰品行业,银饰品增速明显

2021年1月至2022年5月,下图中TOP10品类占时尚饰品行业销售额的98%,分别为 主要的子类别。

在时尚饰品行业,项链、银饰品和耳环占据主要市场份额。

▲蝉妈妈·抖音饰品配饰行业报告

6. 消费者愿意花大价钱购买手饰和颈饰时,耳饰更倾向于选择时尚配饰

消费者更愿意为首饰配饰购买颈饰,更偏爱时尚 以丰富的款式和实惠的价格购买耳饰配件。

黄金珠宝行业对贵金属的投资增长最快,其中1749元的高单价拉动了总销售额,占行业销售额的3%。

3. 抖音饰品520节点分析

1. 饰品饰品行业乘势520,节前一周销量强势爆发

从日销量来看,抖音饰品饰品品类销量将增长 2022 年明显,5 月 8 日将达到第一个销售高峰。随着内容存储期的铺垫,珠宝配饰品类销售在一周前的 520 节点处强势爆发。 5月13日,销售高峰刷新。 5月20日,数据回升,迎来三个销售高点。

可见,商家提前把握营销黄金期和店铺内容,是商家冲刺品牌话语权、刷新销量再创新高的关键。

2. 520时期首饰饰品品类增速远高于抖音电商市场

520时期首饰饰品品类环比增速超过抖音 商贸市场,520节点附近的黄金首饰及时尚配饰行业环比增幅明显。

对比520期间的数据与去年同期相比,黄金首饰行业在广州SEO平台约束和 消费者对品牌品质的需求。 未来,在品牌自播的加持下,仍有可喜的发展空间。

3.520期间的交易趋势:新交易男性用户更喜欢购买客单价高的行业产品

从交易用户的变化趋势看 520期间各行业看,在520等节日热点,男性用户更愿意购买单价较高的黄金珠宝产品。 从用户年龄来看,以Z时代为代表的年轻群体开始投身金饰行业,呈现年轻化消费趋势。

4. 2022年520期间黄金宝石行业用户查看&交易画像

▲蝉妈·抖音饰品行业报告

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5。 用户消费能力升级,2-3000价位的黄金首饰销量排名第二

2019年黄金首饰行业商品价格段对应的销量 2022年的520期如下图所示:0-500元区间的商品销量最高,2000-3000元价位段商品的市场占有率位居第二。 随着女性消费者自我愉悦消费观念的不断提升,她的实力和她的经济在消费市场上日益突出,女性用户成为推动消费提质扩容的中坚力量。

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▲蝉妈妈·抖音饰品行业报告

6.520期间黄金饰品行业用户,最喜欢买什么? 黄金手饰首当其冲

从商品排行榜可以看出,最受欢迎的商品品牌基本上是以中国金、周大生为代表的珠宝品牌。 从行业分类来看,用户在节点期最愿意购买黄金手饰。

▲蝉娘抖音饰品饰品行业报告

四、抖音饰品饰品品牌分析

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1。 时尚配饰品牌自播占比提升,明显是跟随着抖音电商活动的脚步

4月21日起,时尚饰品行业品牌自播占比提升 紧跟抖音电商广州SEO的平台活动,品牌自播在重点推广节点的月销售额增速明显提升。

2. 黄金珠宝品牌自播阵地逐步深化,节点推广业绩显着增长

2021年11月开始,黄金珠宝行业品牌自播占比逐步扩大 ,重点推广节点月销售额环比增速明显提升。 通过品牌代言,改变传统购物渠道,线下转向线上,品牌自播带动行业市场规模大幅提升。

3. 周大生520活动开启全球传播,精准触达人群,助力破圈

通过微信、seo微博、小红书、视频号等多渠道传播,最新代言人任 嘉伦520的广告提前一周发布,瞬间让520节点充满了气氛。

同时,在seo微博、微信公众号、微信视频号、抖音广州SEO上线平台#心大太鱼心出心挑战等多款游戏中, 全球流量将增加 聚焦抖音广州SEO平台,为品牌520活动积累大量动力。

▲蝉妈妈·抖音饰品配饰行业报告

4. 周大生把握每一个消费节点:营销力+品牌力驱动,深入消费者心智

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