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618年度特卖昨天结束，今年抖音618活动 与去年相比，时间有所减少，但人气仍然很高。
618期间，抖音直播期间发生了几件大事，也让这份618成绩单有了更多的期待。
首先，6月2日，罗永浩的账号正式更名为交友直播间。 改名后，交友直播间的销量能否保持亮眼？ 与此同时，618中后期，新东方直播间的“建东方”评选突然爆发，频频登上热搜榜，销量不断创新高。 在这次618促销中，东方选秀的表现如何也是大家关心的话题。
话不多说，蝉妈妈来揭秘今年抖音618的成绩单！
带货人榜：单19位主播 月销售额破亿
蝉妈妈显示，618期间销售额前50名的人才销售额超过4000万。 其中，共有19人销售额过亿，最高的更是超过5亿。
▲妈妈蝉抖音50强榜单
销量第一是大狼狗 郑建鹏和颜真夫妇。 618期间，这对广东夫妻直播8天，共播出19场，累计观看人数突破2亿。 本次618抖音好物节，商品总销售额突破5亿。
其中，广东夫妇在6月1日、6月10日、6月18日为期三天的直播中，成功卖出过亿。其中，6月1日的直播有销量 超过1.6亿，成为618期间单日最高销量。 粤语夫妇每次大促时表现都不错。 这次再次登顶，证明了其粉丝的强大影响力。
▲知了直播趋势分析
本次618大促中，广东情侣聚焦美 在化妆品和护肤品类中，此类产品上架比例达到54.35%。 美容护肤品销售额也突破3亿，单品牌护肤品销售额突破1亿。
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▲蝉妈妈带货分析
第二名归新东方东方精选 客厅。 618期间累计销量突破3亿，是本届抖音618好物节最大的黑马。
6月10日起，东方精选凭借独特的直播模式，迅速出圈，频频登上热搜。 也让直播间的收视人数和销量飙升。 618期间，累计观看人数突破3亿，日均观看量突破1000万，日均销量连续4天突破5000万。
▲蝉妈妈直播解析
第三名是明星主播贾乃亮，期间 618期间，贾乃亮一共推出了6场秀，累计销量接近3亿。 贾乃亮的带货能力一直是公认的。 6月11日，直播单日销售额达到1.29亿，成为今年618中为数不多的单日带货过亿的主播之一。
第四位是董先生。 从珠宝起家的董先生今年全面转型，抖音昵称中去掉了“珠宝”二字。 618期间，累计销售额达到2.8亿。 董先生转型成功，超强的带货能力在新品类上也不错。
第五名是女装主播千雨希拉，累计销售额超过1.8亿。
第六名是交友直播间，累计销售额1.8亿。 罗永浩的直播间更名后，交个朋友依旧保持着高位。
此外，本次抖音618好物节，这里千惠、疯狂小杨、罗望羽、琪儿、潘雨润等新黑马们成功破亿。 明星主播中，曹颖和黄圣依也挤进了破亿的行列。
与去年的618和双十一相比，618的排名发生了变化。 在抖音的激烈竞争下，部分主播还能保持高位，证明了他们超强的承载能力。
品牌自播榜：1个自播账号月销售额过亿
618期间，品牌自播的竞争也是 猛，蝉妈妈显示，排名前50的品牌自播账号销售额全部突破1800万，3个品牌突破5000万，1个品牌突破1亿。
▲妈妈蝉的抖音产品销量榜TOP50
618期间，adidas官方旗舰店待定 唯一一家拥有超过 1 亿件产品品牌直播间，累计销售额达1.2亿。 阿迪达斯今年在抖音发力，618期间首次成为抖音最强品牌直播间，单场销售额突破400万。
Teenie Weenie官方旗舰店排名第二，618期间业绩稳定，累计销量突破5000万。 在竞争激烈的618中，Teenie Weenie想要稳居榜首，实属不易。
周大生旗舰店累计销售额达到5000万，位列榜单第三。 6月12日，周大生单日直播销售额达到近千万，为其超高销售额奠定了坚实的基础。
此外，URBAN REVIVO、华子喜官方旗舰店、虎城古娘官方旗舰店、中国金旗舰店、Under Armour官方旗舰店在本次618中均表现不俗，品牌自播销量为 超过3000万。
商品品牌榜：13个品牌销量过亿
今年618抖音好物节，各品牌也是摩拳擦掌，火力全开 . 据蝉联人气品牌榜统计，TOP50品牌销售额均超过5200万，其中13个品牌销售额过亿，最高超过2亿。
▲蝉妈抖音品牌榜TOP50
品牌榜方面，依旧是adidas 上榜第一，618期间，阿迪达斯品牌产品销售额超过2.4亿，其中76.41%的销售额来自阿迪达斯品牌自播渠道。 可以看出，阿迪达斯在抖音品牌自播赛道的布局非常成熟。
▲蝉妈妈品牌详情页面-基础分析
以下是美容护肤品牌 ，名列品牌榜第二，品牌产品销售额突破1.7亿。 在这618期间，售后再次爆发。 主要依靠与广东夫妇的又一次深度合作，抖音的头部主播，后来成为大促期间最耀眼的品牌之一。
▲蝉妈妈品牌详情页-基础分析
品牌榜第三名是FILA，618期间品牌销售额突破1.5亿。
此外，罗蒙、简泰、雅诗兰黛、耐克、海尔、飞宇、雅盟、茅台、格力、惠立等品牌业绩突出，销售额成功突破1亿。
总结
通过618抖音好物节的商品清单可以看出，今年的抖音头部主播频频出现黑马。 不仅有越来越好的广东夫妇，贾乃亮、曹颖等明星主播稳步开播，还有新的顶流直播间——东方精选、潘雨润、罗 望羽、琪儿等黑马主播。
在品牌自播方面，adidas、Teenie Weenie、周大生等品牌已经在抖音站稳了脚跟，消费者也养成了在抖音上购买好品牌的习惯。
虽然今年的618抖音好物节已经完美落幕，但抖音电商仍有更多增量市场等待挖掘。 接下来，陈妈妈还是会关注抖音电商。 各项活动将为您带来第一手的行业报道，敬请期待。
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