直播赶场,焕新千年古老集市-广州seo
  0 条讨论   发布日期: 6月 30, 2022   文章位于: 淘宝天猫运营  
  

集市的长巷,汇聚成烟火, 散开的是人间。 如果每个村镇都能直播集市,更多的乡镇市场会人山人海,更多人的乡愁会被唤醒,更多有家乡味道的农产品会出圈,这将成为必然 .

作者|刘珊珊

编辑|杨明

美国农业大规模产业化,家庭承包中国农业 以责任制为主导,在某些方面已经开始实现相同的目标。

美国科罗拉多州,30岁的美食家斯蒂芬·基什内尔,在大学时就爱上了烹饪,在烹饪和吃饭的过程中只发现了最新鲜的食材。 ,才能做出真正美味的食物。 于是,他租了一个小农场种植水果和蔬菜,成为他们家近一百年来的第一个农民。

大洋彼岸的重庆市永川区涧镇,家住南街街道黄瓜山村的陈诚和张继玲6点来到市场 早上去菜市场逛街 当天去菜市场买黑毛猪肉、土鸡土鸭、螺旋辣椒、空心菜、红薯粉、哲尔根等当地农产品——不是闲逛,而是带着 来自全国各地的数千名网友在拼多多直播间帮助网友购买和下单。 农产品。

消费者通过云市场购买土特产

农产品直播早已司空见惯。 是一个依托朴实气息的乡镇集市。 消费者在感受乡镇集市的氛围和氛围的同时,可以在直播间点名,下单订购自己的蔬菜和散养鸡。 最终,这些小而美的农产品飞到了北京、上海、广州、深圳的餐桌上,让世界各地的网友们在舌尖感受到了家乡味道与人情的联系。

其实,无论是Kechenor租地种果蔬,还是老板陈诚首次在拼多多直播小镇集市,都说明了小规模的小而美的本质 ,集约化农业和多样化。 在中美两国,农业正在成为后现代生态农业的代名词。

自上而下推进乡村振兴战略,在产业被赋予重中之重的当下,小而美的背后,隐藏着怎样的农业未来转型趋势?

01

家乡的味道需要小而美的美国

要了解这种趋势变化,我们首先需要了解中国和美国目前的主要农业生产方式。

20世纪以来,美国农业逐渐向大规模工业化农业发展——田地越来越集中在1万多亩的大农场,农业高度依赖机械、化学 化肥和杀虫剂。 8,000 英亩的土地大约只需要 10 名农场工人来生产产品,这些产品可以行驶数千公里的食物英里(从生产者到最终消费者的距离)。在消费者手中。

这种标准化、规模化生产已成为全球农业更大发展的主流方向。 2021年全球销量181亿的佳沛奇异果,以及从果园成长为全国知名水果品牌的楚橙,都是农业规模化、标准化生产的典范。

美国伊利诺伊州蒂斯基尔瓦的一个大农场

在许多生态农业专家眼中,在经济效益的同时,这种 依赖化肥的农场,规模化农业与农业机械的大规模工业化生产也有局限性。 一方面,食用里程过长,农产品的口感和营养价值会大打折扣; 另一方面,规模化标准化耕作模式严重破坏耕地,面临环境考验。

因此,无论是从消费者的角度,还是从可持续发展的角度来看,越来越多的美国人开始选择小而美的农业来吃真正的美食。

中国的农业模式完全不同。 祖先都生活在耕地上。 耕地面积约19.179亿亩,人口14.1亿,农业人口约5亿。 平均为28亩/农业人口。 经常提到的一句话是:中国只用了世界9%的耕地,养活了世界近20%的人口。

无论是8000年前成为中国农业起源的南方水稻北方小米,还是刚刚解决中国人粮食问题的家庭联产承包责任制 几年后,它们都是小巧玲珑的农业模特。 同时,由于我国农村类型复杂多样,集约化、机械化大农场难以在全国范围内大规模推广广州SEO

随着工业化和城市化进程,越来越多的农民也脱离了农业生产和农村生活。 数据显示,到2021年,中国城镇化率将接近65%。 专家预测,到2035年和2050年,中国城镇化率将达到75%-80%,未来城镇新增人口将达150-2亿。

无论城市化程度如何,社会流动性如何加速,不能忘记的是乡土气息和家乡味道——那是一种精神上的舒适需求,难以忘怀 将城市与乡村和自然分开。 耦合。

这种乡土味,往往只存在于小而美的农业中——&md灰; 尤其是农村家庭菜园,只能找到。 与出售给市场的田间和温室生产不同,农民的家庭花园更加安全和新鲜,无需催熟和杀虫剂。

因此,虽然新鲜的邮费并不便宜,但农产品往往供不应求。 味道是最吸引人的,有很多消费者愿意为当地口味买单,其中不少人每周都在回购蔬菜。 陈诚说,土鸡、鸭、鹅、家猪、生态鱼等都是消费者的最爱。

这背后,离不开移动互联网在农村的加速普及,也离不开电商广州SEO平台不断推动农产品-消费上升趋势消费者只需用指尖轻触手机屏幕,即可购买原产地直销的生鲜农产品,让家乡的味道迅速飞到北京、上海、广州、深圳等地消费者的餐桌上。

值得一提的是,在过去的一年里,拼多多广州的SEO平台产生了610亿订单,同比增长59%,尤其是在农产品零佣金和 农业战略再投资 广州SEO平台上涉农订单的增长尤为显着。 借助其农产品基础设施,从湖北洪湖的莲藕到广西衡州的甜玉米,从浙江天目山的春笋到湖南怀化的冰糖橙,新鲜农产品可以运到仓库 在短短几个小时内。

显然,与美国农场覆盖的数千公里的食物里程相比,这不仅缩短了消费者收到新鲜农产品的时间,而且还确保了消费者更好的用户体验 . .

02

活在市场,农产品更人性化。

人间烟火 最感人的。 然而,虽然电商、直播等新玩法已成为各地农产品销售的新渠道,但传统直播间仍存在氛围缺失、内容同质化等各种体验不足。 、农产品品种不够、个性化等。

很多主播为了让农产品更有家乡的味道,采取了走进田里的方式。 陈诚一开始也是如此。 他从2020年开始直播,现场直播了田间种植的各种蔬菜水果,田间蹦蹦跳跳的家禽,是不是土货,一目了然。

但他很快发现,挨家挨户的农产品非常分散,很难满足消费者对农产品的各种需求。 有一次,他到周围的城镇去市场。 丰富的农产品种类让陈诚有了直播去菜市场的想法:菜市场想要什么,有一种特别的人文气息,很适合直播。

集市当天陈诚夫妇为网友买菜

集市作为起源于史前时代的人群聚集交易 在千年演变过程中成为中国农村的传统地方。 经济、文化和社会的缩影。 美国人类学杰出学者、中国研究带头人史建亚教授在论文中表示,中国农村社会的基本单元是以集镇为中心,包括约18个村庄,呈规则的六边形结构。 草根市场社区。

与几百年前相比,虽然当时以前的乡镇集市,商品种类繁多,但参与交易的商户多为小农户。 他们既是农民又是商人,利用剩余的劳动时间从事副业,销售的农产品大多是自种的蔬菜和散养的土壤。 鸡正是满足消费者心灵的家乡味道。

集市现场直播,将当地气氛与热闹气氛完美结合。 意识到市场的独特性后,陈诚于2020年开启了市场直播,每个月的2号、5号、9号,他都会带着直播间的数千名消费者一起来到市场。 这种模式在当时的电商广州SEO平台上尚属首创。

市场上出售的农产品种类繁多,小商贩流动性太大,无法提前拍照,价格参差不齐。同时,解决这一问题的关键是直播等技术基础设施的建设。 拼多多直播间下方有一个秒拼按钮。 点击此按钮创建妙品商品,价格可自行设置。

对于陈诚来说,他可以自动拍摄/上传产品图片,一步创建产品。 可以下单购买,让远方的人在舌尖感受家乡的味道。

比如一位远嫁农村长大的老奶奶,通过直播买了正宗的蔬菜,回到直播间感谢你:谢谢你, 我又结婚了老家乡的味道!

即使你不是农村长大的消费者,也可以通过直播直观感受乡镇市场的活力和魅力 市场直播,下单更加灵活个性化——比如可以指定黑猪肉,或者其他小商贩的菜鸡的具体位置和重量,甚至可以通过直播间直接与商贩讨价还价。

我爷爷80多岁的蔬菜经常被网友抢购

这种个性化需求满足了与农民的直接互动,减少了 各种中间商供应链小而美的模式显然是传统网购所没有的。

同时,市场的直播也更加栩栩如生,更加人性化。 集市当天,一位80多岁的爷爷偶尔会带着自己种的空心菜、辣椒、黄瓜等蔬菜来。 在吉安镇出售,通过直播间,这些蔬菜经常被网友抢购一空,背后是消费者传递的温暖。

03

古老的市场,寻找新的出路

现在,陈诚的市场直播已经 在永川以南,大街街、吉安镇、仙龙镇、竹沱镇等地有100多场直播,粉丝超5万,店铺销售额10万+,月直播销售额约50万元。 陈诚还有村主的称号。

这种模式给当地农民带来了明显的经济效益:比如两头黑毛猪,两个小时就卖光了。 如果按照之前的销售方式,只靠当地的市场客,很难一整天都消化完。

现在与陈诚合作的农户总数已超过200人。随着合作农户数量的增加,那些分散的农业生产能力得到了整合,更多当地农民的生产生活方式正在被重塑和更新。 .

小陈买东西平价。 不用在市场上卖菜、卖鸡、卖鸭,也不担心卖不出去。 在重庆永川黄瓜村,70多岁的李叔叔是陈诚的供应商之一。 在他看来,陈诚态度好,值得信赖,村里的人都信任主播。

村主陈诚为在农家订购农产品的网友下单

有观察家认为这是最大的社会 市场直播的价值。 ,在高度流动的现代社会,这种虚实结合融合的方式将市场传统熟人社会的购物和交流空间传递给无数网友——不仅是感性的,还得益于传统熟人社会的信任机制。

这与依赖品牌和工业化质量控制流程建立信任连接的大规模、工业化农场社会完全不同。

这个小而美的模型不拒绝品牌的介入和更多的技术质量控制手段。 比如在重庆永川,店主陈诚想在5万消费者中逐步积累信任,积累精心挑选的土特产品的品牌力。 他需要不断去广州SEO优化本地产品供应链。 供应他的农户需要把控好品质,否则将失去继续合作的机会。

在一定程度上,这正是拼多多农田云销与一些传统农产品上行方式的区别——针对大国小农的特殊国情,通过收集消费者 需求,对接自然成熟的果园,农田可以快速对接房地产,农产品在自然成熟的短时间内可以顺利销售。 无论是年销售额上亿的农产品龙头商户,还是借助妙品实现月销售额50万元的云集市,都是同一个逻辑的体现。

从更深的意义上说,这种小而美的集市方式的普及,不仅帮助农民增加了收入,也带动了当地经济的发展,为农民工提供了帮助。 振兴当地村庄。 更重要的是,借助互联网信息渠道,古老的市场被赋予了新的活力。

与城市相比,乡镇市场缺乏设备资源、资金支持和各大品牌的布局,发展空间比城市小。 近年来,随着城镇化进程的推进、商品经济的繁荣、网络购物的兴起,乡镇集市的功能大大削弱,一些地方乡镇集市逐渐衰落甚至取消。

然而,乡镇集市的意义从未改变——作为乡村文化的根和灵魂,作为重要的传统公共生活圈子,参加集市仍然是许多人难以忘怀的感觉。 人们的心。 对很多人来说,即使不买东西,只是出去走走,也很容易被炽热的烟花和温暖的乡土情调所打动。 这也是近期广州SEO平台上的短视频。设置Vlog的原因。

集市的长巷,汇聚的是烟火,铺开的是世界。 不能忘记的是市场,记住的是地方情怀。 这意味着,如果每一个乡镇集市都能出现这样的云集市,那么更多的乡镇集市会人山人海,更多的乡愁会被唤醒,更多有家乡味道的农产品会走出来。 圆圈。 变得不可避免。

到那时,小而美也会走向规模——两者之间没有严格的数量界限。 即使只有少数几个市场能有类似的主播,但借助四通八达的物流和信息技术,以及不断深化农业数字化的广州SE,如拼多多借助O的平台,还可以为当地农民带来直接的利益和影响。

古镇集市由此实现了从承载怀旧情怀到成为乡村振兴动力的升华。

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