抖音618大促报告出炉:大盘同比增幅近100% 蝉妈妈解读行业趋势-广州seo
  0 条讨论   发布日期: 7月 02, 2022   文章位于: 淘宝天猫运营  
  

今年的618已经结束,众多品牌和人才全部交付 成绩斐然。 继618之后,知了还对2021年和2022年抖音电商的发展趋势、广州SEO的平台流量以及人才格局、品牌、产品的变化进行了概述和解读。

梳理2022年抖音618期间值得关注的三大趋势,分别是:

1、服装与内衣、智能家居与美妆 品类稳定,奢侈品、虚拟充值、户外运动增长明显。

2. 高赞话题深入消费者心智,流量格局演变。 利基行业的受欢迎程度正在上升。

3. 预售活动升温,全减活动仍为主流,领军品牌强势增长已超亿元。

1. 抖音618节点市场分析

今年618期间,服装、内衣、智能家居、美妆销量位居前三。 奢侈品、虚拟充值、运动户外产业增速位居前三。

▲蝉妈妈·抖音618推广分析报告

1. 抖音电商市场22年618大促,同比增长95.12%

今年,抖音电商市场618销量再创新高 . 今年,抖音电商首次推出预售模式,超过10000家品牌商户参与预售。 除了预售尾款模式,抖音电商广州SEO平台还为不同需求的消费者精心定制日常购物。 同时,超级品牌日、超级秒杀日、超级直播间等多项活动助力抖音电商618好东西节,助力抖音广州SEO平台电商市场拓展。

2. 618期间消费节奏稳步提升,最后一天强势爆发

从日销量变化来看,由于618期间促销活动的拉动 618期间,抖音电商市场销量持续攀升。 今年6月4-5日和6月11-12日周末小高峰波动明显,6月18日销量强势爆发,一举夺冠。

3. 在抖音电商市场的22年618期间,服装和内衣占据了头把交椅。

从今年的618抖音电商市场来看,各品类消费已经 操作。 从趋势来看,服装和内衣的销售额和销售额均领先其他主要业务类别,销售额强势占据榜首,占据近三分之一的市场份额。

4. 抖音电商市场22年618期间,虚拟充值增速双双领跑行业

从22年各行业同比增速来看 – 618 年时期外观,奢华奢侈品、虚拟充值和运动户外业务品类位居前三。

5. 护肤成分赛道格局快速洗牌

产品成分作为护肤行业的一大卖点,在过去的一年里掀起了一波消费趋势。 与去年的618和双十一相比,各种食材的销量波动较大。 头部中的玻色因、烟酰胺、积雪草等成分增加了一倍。 小众成分红茶提取物、果酸等成分翻倍。 其他成分也呈现上升趋势。

6. 顶级品牌助力美容仪器逆势突围

与去年双十一销量相比,美容行业有所下滑,而行业中的美容仪器品类则实现了逆势增长。 其中,依靠超级头部品牌带动增长的电子美容仪和脱毛仪品类较为突出。

7. 户外运动:运动鞋稳居行业前列,野营经济增长是人们对诗和远方的期待

疫情提升了人们的健康意识,运动服饰市场处于 平稳增长阶段,其中运动鞋品类增长明显; 强大的。

8. 钓鱼用户的人气依旧不减。 露营是当前高压生活的解毒剂。

2022年618期间,下图前15名该品类占户外/登山/露营销售额的99.42% /旅游产品行业,这是主要的子类别。

在户外/登山/露营/旅行用品行业,钓鱼装备和户外服装一直占据主要市场份额。 其中,野营经济带动户外子品类进入高质量增长品类,而登山杖/手杖、滑雪装备品类同比增速较为亮眼。

9. 地板清洁产品带动电器增长,空气炸锅需求下降。

在方便、优质的地板清洁需求下,洗地机、扫地机器人、 吸尘器四大促销继续保持良好增长。

虽然空气炸锅这个老网红产品的数量持续增长,但需求端反馈疲软,销量下滑。

2. 抖音618节点流量&人才分析

1. 高点赞话题洞察消费者心智

根据大促期间点赞数的话题列表,观察大促期间用户的视频内容偏好:窗口期 季节性消费需求、长期好草种需求、农村三类内容消费、主流剧情内容消费、饮食需求等。

▲蝉妈妈 · 抖音618大促分析报告

2. 市场流量上涨难挡流量流入趋势

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广州SEO平台整体直播流量与去年持平增长64%,主要依靠直播主的大量涌入,以及更多的直播会话和直播时长带动流量扩张。

市场流量增长的背后是个体流量竞争压力的加剧。 直播时长略有增加,但每场比赛的平均收视率却大幅下降。 观众在直播间的平均停留时间同比下降11%,兴趣转移速度加快,流量转化窗口期缩短。

3. 顶级人物的流量集中度略有下降,直播的吸引力依然强劲。

今年618直播与一年前相比,顶级和超级直播是 依然强劲。

顶尖人才的流量开始流向肩部和腰部,蓝V品牌整体流量明显增加。 与平售期相比,大促期间的流量仍会大量流向超级当家。

超级头部达人直播间平均停留时长仍同比增加,肩部天赋与头部达人持平,直播号召力 的头肩天赋保持在高水平。

▲蝉妈·抖音618推广分析报告

4. 流量格局演变及小众行业人气上升

服装内衣直播间和综合直播间的直播流量占比领先悬崖,但平均停留时间 两个直播间的时间加倍。

本地生活直播流量、场次、平均停留时间同比增幅最高,玩具、花卉、家具等小众行业增长潜力显现。

5. 疯狂小哥直播间的平均观看时长和用户停留时间均处于行业领先地位

从直播间的销售数据来看,疯狂的平均 小杨哥直播的观看时长和平均停留时长在行业中处于领先地位;

从人才的直播时长来看,今年618期间,东方 精选,交个朋友直播间和阿迪达斯官方旗舰店勤劳,直播时长300多小时。

6. 持续吸引高素质人才入驻抖音电商广州SEO平台,共同推动广州SEO平台健康发展

从今年618期销量增幅来看 人带货,达人积极加入抖音电商广州SEO平台,推动抖音电商行业繁荣发展。

今年成长榜前30名人才中,有43.3%的人才在去年618期间没有数据,说明抖音电商广州SEO平台能够吸引高 – 优质人才落户,广州SEO平台有利于与优质人才共同促进行业健康发展。

3. 抖音618节点品牌&产品分析

1. 预售活动火热,全减活动仍是主流

2022年618好物节,广州SEO平台鼓励商家提前开展预售活动 大促的阶段。商家备货压力。

从参加【预售活动】和【全打折活动】的商品销售情况来看,大部分行业还是偏爱全打折活动的促销形式。

▲蝉妈妈·抖音618大促分析报告

2. 强劲增长,顶级品牌突破亿元大关

今年618大促期间,顶级品牌业绩再上新台阶,品牌总销售额突破1亿 ,1000万,100万增加了一倍多。

3.618期间强势爆款

部分品牌如乐禾家纺、润百燕等,虽然总销量没挤进前十 榜,但最高单日销量位居榜首,爆发力强。

▲蝉妈·抖音618大促分析报告

4. 各行业领先品牌排行榜

▲蝉妈妈·抖音618推广分析报告

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