高质量视频号推广指南

视频号产品是微信在2020年1月上线内测,产品发展至今,视频号的生态基本完成,这其中包括了自身创作属性的内容生态和商业推广的商业形态这两种。视频号作为腾讯短视频推广的重要产品,本质上来说和公众号和朋友圈是类似的,都是降低创作的门槛,鼓励客户使用视频号进行分享日常的内容载体,所以视频号版位放在了发现页,与朋友圈并列展示。

而且视频号虽叫 “视频” 号,但是在内容表现上却不只局限于视频,客户既可以发布视频,也可以发图片,现在还增加了直播功能,可以在朋友圈进行直播预告,和直播中的推广等。

一、平台算法及规则

了解微信视频号的算法和规则,对自媒体工作者是十分要的,因为了解了平台的算法和规则才能更好的使用这款产品。

视频号推荐算法

视频号简单的来说,是把从陌生人的社交转变为熟人的社交。

视频号推出的目的,虽说不完全是为了去竞争抖音快手,但是因为版位属性,所以也免不了拉出来放在一起比较,而视频号与抖音快手最大的区别,就是分发推荐模式。

抖音这两年可以说是站在了起飞的风口上,在国外,tiktok的算法也可以说一句相当于没有对手,抖音的策略为陌生人社交,而快手因为土味文化形成了独特的半熟社交。而视频号,基于微信的社交血统,在产品出生初期,就有着其他平台没有的且独特的社交关系网,反而成了视频号的最大优势。

比如说:

在发现页面,我们经常发现,视频号旁边会有小红点提示你好友点赞的视频,或者好友现在在看的直播;当你打开进入以后,默认看到的是朋友板块,而朋友也处于三个分类的最中间的位置。一般我们看到视频号的时候大部分会从朋友圈或者聊天等路径看到,相对于抖音社交的感觉会更纯粹一些。从最近曝光的一些数据来看,朋友点赞在算法中占比百分之55,而热门推荐只占了15%。

这就证明了:视频号目前最优先推荐的,是微信当下特色的社交推荐。

对于创作者来讲,社交推荐更有利于涨粉获取流量,当他朋友圈里的人看到了他的视频并且点赞的话,那么这个作品就会推荐到他的好友里面,这种就像是一种复制,逐步的推荐到各个朋友圈里无限循环,这种社交式裂变,很容易让作品出圈,产生刷屏的效果。

在理论上来讲,一条作品在不同的全层传播,的潜在触达人群是无限的这一点也是基于微信的海量12亿用户。

那么对于运营在选择推广版位的时候,首先要意识到,这是巨大的流量潜能。在运营操作的角度,可以充分利用社交属性,发布视频后,分析点赞、转发、评论等重要方向,这决定了我们创作的视频能否成为爆款。

高质量视频号推广指南

在了解视频号之前我们可以先谈谈抖音的算法机制:

在抖音上也有作品的作者应该知道,抖音推荐视频的逻辑,他推荐的视频的时候是根据网民的兴趣,但是最开始视频获得流量是根据作品的完播率以及互动数据去推荐作品的,视频基本不需要审核,人工审核只是针对热门视频和爆款视频。具体来讲,抖音的视频算法类似于漏斗。

那么,我们看一下视频号的逻辑

视频号与抖音不同,虽然同为短视频,但是腾讯的生态是基于社交生态去做的,所以像视频号他不是完全独立的,它可以与微信朋友圈,微信群等进行互通。根据大多数作者的初步测试来看,建号初期的新作品是没有流量的,当你的账号保持更新一段时间和作品的数量达到一定的量级和热度后,也会有平台的推荐。综上,我们可以发现视频号的算法逻辑和抖音正好的完全相反的,如果说抖音的推荐机制是算法+人工,那么视频号就是“人工+算法”。

所以作者们在进行视频号制作时,不必太过于担心算法问题,转发和点赞才是判断视频号作品好坏的主要原因。

2.微信视频号的审核机制

视频号的作品都是需要审核的,目前审核时机器+人工的审核机制。

微信视频号的审核标准

在视频号创作课堂有关于视频号平台政策说明。

(2)机器审核

所有平台都有机审模式,机审模式是平台提前设置好模型让机器去识别视频内的画面和配字是否有违规行为

建议视频不要有违规行为,如果出现违规视频,最好直接删除或设置仅自己可见,如果机审无法判断视频那么视频就会进入人审阶段。

(3)人工审核

对于机器筛选出来违规或者疑似违规的作品,会进行到人审阶段,人工审核主要审核三个方向:视频标题、视频封面、视频关键帧。

如果人审确定违规,会对视频进行删除,还会进行降权通告,严重还有可能会面临账号被封禁的处罚。

二、账号注册及定位

在上面文中我们了解到了视频号的算法和规则,我们了解这些的主要目的第一步是为了创建我们自己的视频号,另外就是去运营我们的账号了,那么在此之前我们第一步要做的就是注册账号以及为我们账号找到内容定位。

  • 账号注册

打开视频号版位,右上角有个人像的图标,点击以后就是按照流程注册视频号,审核通过以后,即可发布作品。

高质量视频号推广指南

在这个位置我们需要注意的是,视频号的名称必须是独一无二的,所以只要你注册好就不会发生重名的情况。

2、视频号的基本设置

一个微信只能申请一个视频号,申请初期要自我先确定此视频号是进行个人创作还是公司宣传。

视频号是可以进行公众号引流的,将公众号文章挂载在视频号上。

3、账号定位

账户更新的作品都在一个垂类上所获得的粉丝也会更加垂直,做视频切忌不要什么都发,有些作者在发一些与自己业务相关的视频中还会穿插一些生活类视频,切记不要这么做,这样会导致受众人群不够精确,影响后期变现。所以,做视频号和我们做公司业务一样,尽量选择一个垂直领域。为什么视频号要做垂直方向呢,主要有以下几点原因:

(1)做标签

专注于某一个业务后,我们所有的输出都会以这个定位为主,质变引起量变,我们会在这一个定位上逐步做到更好。

做的就久了你就是这个定位的头部玩家,用户也会更信任你的视频产出,说到某一个领域的时候会第一时间想到你,可以为我们打造高辨识度,如果是品牌号的话也可以是我们的品牌成为大家知道的品牌。

2)客群精准

当我们专注于某一个定位的时候,我们所获得粉丝也是对这个定位感兴趣的,更容易建立起我们的用户模型,从而得到一些数据分析,从而实现更好的变现。

3)精准平台流量

因为定位明确,吸引到了对此定位感兴趣的用户,就会得到更加精准的用户,那么平台也会对我们的内容做更精准的画像,为我们的账户打上了标签,就会在推荐频道,将我们的视频推荐给更精准的用户,实现快速增粉。

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