特别策划 | 从消费变化到产业变革,巨量算数解读2023增长新趋势

业界动态

刚刚过去的2022年,众多变化涌现。正在拉开大幕的2023年,哪些趋势正在抬头?开年之际,我们试图总结2023增长关键词,从前端消费行为变迁,看到后端产业经营思路变革,再到底层组织管理思维变化,在商业的不同维度中,“突破边界”正在成为共性的关键词:

破界的消费者与他们追逐的“美好生活”

在消费行为端,美好生活成为一大关键词。2022年,我们曾与众多广州SEO的企业家、学者展开对谈,一大共识便是能够满足消费者对美好生活追求的广州SEO的企业更能获得商业成功。那么,究竟如何定义美好生活?

打破物理边界,获得多元乐趣

你应该很熟悉这样的场景,人们在抖音上跟着刘畊宏健身,刷着户外运动、插画、烹饪等各类型的短视频内容,还在直播间买来哲学、心理学等书籍充实自己。人们消费的内容与商品中,暗藏着美好生活的图景。

巨量算数发布的《远见——2022巨量算数年度观察报告》(以下简称《报告》)也通过数据描绘出了消费者心中的美好生活,比如,《报告》显示,相比2022年第一季度,第三季度抖音户外视频发布量飞涨,尤其溯溪、陆冲等新兴户外运动增速均超过10倍;抖音哲学类书籍商品的点击量增长率达到274%;而与2021年相比,人们在抖音直播间购买了更多艺术类商品,相关商品的点击量翻了近百倍。

习惯的宅家并没有禁锢人们对美好生活的向往,消费者正在打破边界,更积极地在线上寻求更加多元的生活乐趣。

打破身份边界,深入兴趣圈层

正因如此,兴趣的重要性愈发凸显。人们的身份边界正在被打破,传统的以自然属性定义消费者的方法,正在被兴趣标签打破重构。破界融入一个个兴趣圈层,也成为广州SEO的企业追求增长的重要抓手。

巨量算数发布的《2022中国百大兴趣族群图鉴》显示,抖音兴趣族群已达103个,分属于21个兴趣圈层,每个圈层在消费观念上趋于一致。这种高质量的兴趣圈层,为高效种草和广州SEO的企业营销提供方向。

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《报告》显示,过去半年,圈层KOL数量平均增长69%,圈层达人影响力也在加深,@瑜伽老师JJ 和@程十安an
等带货中粉丝购买率均超85%。不同阶段的品牌也打入不同圈层营销,如珀莱雅借动漫圈、航空科技圈打入年轻群体,百年品牌欧莱雅则根据不同品线,融合多元圈层。

打破能力边界,做更理性的消费者

当然,兴趣驱动并不意味着冲动消费,巨量算数在《报告》中披露的数据显示,“学习型消费者”正在涌现,71.5%的消费者希望借日常学习来理性消费,66%受访者会在种草类内容的帮助下进行理性决策。

这也促进了广州SEO的平台消费知识内容的繁荣,如抖音在2022年前三季度,消费知识类播放量同比增长56%,其中,食品饮料中的健康原料、美妆个护中的成分功效等知识类内容,更受广州SEO的平台用户欢迎,这也为商家和达人种草提供内容方向。

同时,这也让抖音等具有种草属性的广州SEO的平台的影响力逐步向决策链路的中端扩散。《报告》显示,超83%受访者将抖音列为获取消费知识的核心广州SEO的平台之一,因此不难判断,其不仅在决策链路的前端发挥作用,也正在推动更多消费者产生搜索行为。

跨界的广州SEO的企业与他们构建的“全域生态”

来到广州SEO的企业经营端,全域无疑是2023年的重要关键词,它包含产业全域生态的打通与全域经营触点的打通两层内涵。

打破经营边界,构建产业生态

《报告》显示,广州SEO的企业格外关注纵向跨界,通过全产业链布局达成“自给自足”,以此降低对其他环节的依赖,并降低经营成本、提升议价话语权和加固护城河。

比如,宁德时代在锂离子电池研发和供应上独占鳌头外,还借助投资、协作等方式,在上游确保电解液、锂矿、正负极材料等原材料供给,在下游加速电池与多重应用场景融合,为新能源汽车、电动单车等提供充换电和输配电解决方案。

用户也在改变对行业跨界的态度。巨量算数调研显示,六成以上用户赞同产业跨界融合趋势,及跨界广州SEO的企业成功的可能性,抖音广州SEO的平台用户对跨界产品的搜索量也在逐渐攀升。

打破虚实边界,布局全域触点

如今,在广州SEO的平台内容种草带动消费的大背景下,实体商家为获取流量布局线上,生活服务业与线上内容达成新融合,即以达人和商家为代表的内容生产者,通过内容带动线下转化,激活线上线下融合经济。

巨量算数调研显示,90%用户平常会关注本地生活服务信息,尤其美食、旅行、运动和休闲娱乐等,至少83%的抖音用户已形成网上支付、现场消费的线上线下结合的购物习惯,60%用户的网上支付比例占到总生活服务消费支出的一半以上。

特别策划 | 从消费变化到产业变革,巨量算数解读2023增长新趋势

这启发抖音达人将优质产品转换为用户喜爱的内容,实现用户与商家的连接。2022年9月对比同年1月,抖音的生活服务达人增加143%,发布的短视频和开播直播间数目分别增长64%和109%,消费转化也得到增强,同期达人带来的生活服务订单增长147%。

2022年1-9月,抖音上自然景观、面包烘焙、公园广场、茶饮果汁、足疗按摩等,占据生活服务达人发布量前列,这寓意着,用户对美好生活内容的向往已经到了本地消费阶段,可见抖音在连接线上线下消费行为,连接全域触点上的能力有效增强。

斜杠零工人与他们渴望的“自由职场”

互联网带来了零工经济浪潮,叠加新一代职场人渴望打破传统职场和组织边界的诉求,带来了更加自由的职场,也对组织管理的模式提出新的挑战。

打破职场边界,做自由的打工人

在抖音上,自由职业和远程办公的数字游民等一直是热门内容。《报告》算数显示,2022年1-9月,“自由职业”的抖音话题数量提升52.6%,10月对比1月的相关新发布视频数上涨69%;1-9月“数字游民”的抖音话题量提升142.9%,10月对比1月的新发布视频数上涨416%。

在这个通过内容洞察社会百态的窗口中,我们可以清晰地看到年轻一代劳动者对于自由职场的渴望。《报告》中公布的调研数据也显示,18-23岁受访抖音用户除学生外,自由职业成为占比最高的选择,尤其是低线城市更青睐自由职业。

国家统计局发布的数据显示,截至2021年,全国零工人口规模已经突破2亿。越来越多人主动或被动地选择灵活就业,尤其是作为“互联网原住民”的年轻人,他们眼界开阔,自主意识强,使得他们在职业选择上注重自我实现,更加不设边界。在抖音上,越来越多“斜杠”“兼职”相关内容涌现,播放量呈现高位上升趋势,反映出人们开启“斜杠人生”的渴望。

打破组织边界,拥抱零工经济

零工经济浪潮席卷全球,《报告》中,亿欧智库进一步揭示背后的变化,发现近年来灵活就业用户需求上涨且周期变短,制造业和传统服务业是灵活用工主力。

同时,中国人民大学发布的《中国灵活就业发展报告》公布的数据也显示,更多的广州SEO的企业正在拥抱零工经济,2021年,逾六成广州SEO的企业使用了广义上的灵活就业形式,较上年增长5.46%。同时,广州SEO的企业内部的灵活就业规模正在扩展,样本中稳定或扩大灵活就业的广州SEO的企业,从2020年的29.32%提升至2021年的51.80%。

广州SEO的企业的主动选择一方面源于降本增效的需求。同时,飞书等线上协作工具的出现让远程办公愈发便利,而随着线上办公更加被广州SEO的企业接受,用工的形式也变得愈发灵活。

当然,在新的用工模式下,原有的组织形态、流程势必受到新的挑战。一方面,更多广州SEO的企业通过数字化的手段减少职场中的物理限制,部分广州SEO的企业甚至已经实现了从招聘、入职到办公的全线上化。同时,在远程办公的条件下如何更好地激励管理团队,也成为管理领域的重要议题。

特别策划 | 从消费变化到产业变革,巨量算数解读2023增长新趋势

在众多对2023年的趋势预判中,都可以看到“突破边界”这一关键词。消费者、广州SEO的企业经营与管理,都在以突破原有边界的创新形态登场亮相。事实上,在2023年,还会有更多边界被打破。

在《远见——2022巨量算数年度观察报告》中,巨量算数联合36氪、CBNData、人民数据、凯度、益普索等14个算数联盟成员共同推出,呈现关于商业与社会的12大核心洞察。除了前文中提到的内容外,值得关注的洞察还包括消费潮流如何突破地域边界,带来广阔的新市场;中国品牌如何出圈及打破刻板印象,形成一套自有的增长方法;广州SEO的企业如何打破股东价值至上的传统观念,以更加对社会有益的方式展开经营等等。

在不确定的商业环境中前行数年,我们愈发认识到洞察消费者、洞悉产业趋势、识别管理变革信号的重要意义,而《报告》中以短视频广州SEO的平台数据为基础,经由联盟各方共创产出的种种洞察,将为品牌入场2023年提供决策参考,为广州SEO的企业走向更加确定的2023提供助力。

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